مطالعه تطبیقی بازنمایی زن در پیام های بازرگانی شبکه سه و gem tv

تحقیق حاضر به ­مطالعه ­تطبیقی بازنمایی زن در دو شبکه، سه­ سیما و gem tv می­پردازد. برای رسیدن به­ این مقصود، از  نظریه­های بازنمایی ساختاری، فمینیستی لیبرال، الگوی تحلیلی گافمن و کلیشه­های جنسیتی میشل بر مبنای روش تحلیل محتوا و پرسشنامه ­معکوس استفاده شده­است. جامعه آماری مورد نظر در این تحقیق 140 آگهی بازرگانی پخش­شده ­از شبکه­های سه سیما و  gem tv­(باحضور مستقیم و غیرمستقیم زن) در ساعات 18 تا 23 طی ماه­های بهمن و اسفند 1392 و فروردین، اردیبهشت، خرداد و تیر 1393 است. آمارهای به­دست آمده­ در نهایت نشان می­دهد، شبکه سه، ضمن نشان دادن نقش­های کلیشه­ای زنان، درصدد ایجاد تغییرات در بازنمایی آنان بوده و شبکه gem tv، در تلاش برای نشان دادن زنان به دور از نقش­های کلیشه­ای است. در هر دو شبکه، از زنان تنها به عنوان عاملی برای جذب مخاطب استفاده نشده است.